اليابان: اهتمام بالتقنية أما التسويق..

admin . التسويق- Marketing لاتعليقات

تملك اليابان حب كبير، لا بل هوس بالتقنية، الهندسة و البناء. أما التسويق فلا يحصل على اهتمام كبير. حسب ذا ايكونوميست، في عالم الأسماء الكبيرة هذا خطأ كبير. هم يرون تطوير المنتجات أهم من البيع. لكن كما نعرف جيدا، منتج جيد ناجح بدون تسويق لا يسوى شيء.

تويوتا هي مثال جيد في ثقافة الهندسة اليابانية. الشركة تصنع سيارات مثالية و كاملة و هي ترى أن تلك السيارات ستبيع نفسها بنفسها بما أن الجودة عالية.

نعم هذا صحيح و هي استراتيجية جيدة و ناجحة في السبعينيات إلى وقت قريب. فدائما كان معروف أن الجودة اليابانية و التصميم في أعلى المستويات لدرجة غزو المنتجات اليابانية لأوروبا و أمريكا و لكن الآن و بسبب الوصول إلى مرحلة الإشباع و قوة العملة المحلية أصبح هناك منافسة من كوريا الجنوبية.

أكثر تفقد اليابان التركيز على الزبون. ممكن الفوز على هذه المشكلة عن طريق تحفيز الشركات التي تهتم بالابتكار و نسيان القديمة. لكن طبعا يوجد الثقافة التي ممكن تغييرها مع الأعوام.

الخيار الثاني هو التركيز على التسويق و هذا ما تفعله نيسان المنافسة الأولى لتويوتا في اليابان. فنيسان تملك قسم خاص بالتسويق و العلاقات العامة و التواصل يعمل تحت ميزانية قدرها 4 مليار دولار أو قسم يعادل قسم R&D.

إذا كانت هذه الاستراتيجية ناجحة… هذه ما ستثبته الأيام. 

 

تعقيب من موقعك.

أترك تعليق